HMD เป็นแบรนด์เทคโนโลยีจากยุโรปที่ผู้บริโภคชาวไทยคุ้นเคยมาอย่างยาวนาน และผู้พัฒนาสมารท์โฟนและโทรศัพท์มือถือภายใต้แบรนด์ HMD ด้วยหลักการออกแบบที่เน้นมนุษย์เป็นศูนย์กลาง (Human-first approach) ทำให้ HMD สามารถสร้างความผูกพันกับผู้ใช้งานในหลายเจเนอเรชัน ตั้งแต่กลุ่มผู้บริโภคที่เติบโตมากับคุณภาพและความทนทาน อันเป็นเอกลักษณ์ ไปจนถึงคนรุ่นใหม่ที่มองหาสมาร์ทโฟนดีไซน์เรียบง่าย ใช้งานจริง ในราคาที่เข้าถึงได้ง่าย และตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ในแบบของ HMD

จากแบรนด์โทรศัพท์สู่ไลฟ์สไตล์แบรนด์

นายภราดร รามบุตร ผู้จัดการฝ่ายพัฒนาธุรกิจ เอชเอ็มดี โกลบอล (HMD) เปิดเผยว่า เราเห็นโอกาสในตลาดอุปกรณ์เสริมที่กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะตลาดหูฟังไร้สายที่ขยายตัวไปพร้อมกับตลาดสมาร์ทโฟน ผู้บริโภคในปัจจุบันไม่ได้มองแค่สมาร์ทโฟนอีกต่อไป แต่มองหาอุปกรณ์ที่ช่วยเสริมไลฟ์สไตล์ให้สมบูรณ์แบบมากขึ้น ในปี 2569 HMD ประเทศไทยจึงเดินหน้าทรานส์ฟอร์มจากแบรน์โทรศัพท์สู่ไลฟ์สไตล์แบรนด์ เพื่อเป็นการต่อยอดกลยุทธ์มัลติแบรนด์ครอบคลุมผู้บริโภคทุกกลุ่มด้วยผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายและตอบความต้องการตลาด

หนึ่งในก้าวสำคัญของการขยายฐานลูกค้าจากโทรศัพท์มือถือเข้าสู่ตลาดอุปกรณ์เสริม (Accessories) อย่างเต็มตัวของ HMD ประเทศไทย คือการเปิดตัวแบรนด์ใหม่ “HMD DUB” ได้รับการสนับสนุนจากความเชี่ยวชาญของ HMD ในฐานะแบรนด์เทคโนโลยียุโรป มาเขย่าตลาดอุปกรณ์เสริมในประเทศไทยด้วยไลน์อัปหูฟัง True Wireless Stereo (TWS) ที่มอบประสิทธิภาพที่โดดเด่น ความน่าเชื่อถือ และความคุ้มค่า ในราคาที่เข้าถึงได้ ซึ่งสอดรับกับความต้องการของผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z และวัยทำงานที่มองหาความคุ้มค่าและดีไซน์ที่แตกต่างในราคาที่เข้าถึงได้ง่ายกว่า

HMD DUB: หูฟังที่ออกแบบมาเพื่อ “ฟังในเสียงที่ใช่”

HMD DUB เป็นอุปกรณ์เสริมของ HMD ที่ออกแบบมาเพื่อคนรุ่นใหม่ที่ต้องเผชิญกับความวุ่นวายทั้งทางดิจิทัล สังคม และอารมณ์อยู่ตลอดเวลา แต่ยังคงมองหาความชัดเจนในชีวิต ภายใต้ปรัชญา ”ฟังในเสียงที่ใช่” HMD DUB ได้รับการพัฒนาสำหรับผู้ที่เห็นดนตรีเป็นพื้นที่ปลอดภัยจากความวุ่นวาย ไม่ว่าจะเป็นช่วงเวลาของการสร้างสรรค์ การเชื่อมต่อ หรือการใช้เวลาส่วนตัวในโลกที่เร่งรีบ

ดีไซน์ของ HMD DUB สะท้อนแนวคิด ”มนุษย์เป็นศูนย์กลาง” (Human-First) ของ HMD ด้วยการผสานความเรียบง่ายสวยงามเข้ากับประสิทธิภาพเสียงที่เชื่อถือได้ ทั้ง 3 ซีรีส์ที่ออกแบบมาให้เหมาะกับไลฟ์สไตล์ที่แตกต่างกัน:

วยกลยุทธ์หลักในการรุกตลาดไทย พรีเมียมในราคาเข้าถึงง่าย HMD วางตำแหน่งทางการตลาดหูฟัง HMD DUB Series ในช่วงราคาต่ำกว่า 1,500 บาท ถือเป็นช่วงราคาที่มีการแข่งขันสูงที่สุดในท้องตลาดในขณะนี้  แต่จุดเด่นหลักของ HMD DUB คือ ความทนทานและการรับประกันแบบเสียเปลี่ยนเครื่องให้ใหม่ หรือ Swap ทันที เพื่อสร้างความมั่นใจเหนือคู่แข่งในระดับราคาเดียวกันสำหรับกลุ่มเป้าหมายหลักคือ Gen Z และไลฟ์สไตล์

จากแบรนด์มือถือสู่ผู้ดูแลไลฟ์สไตล์ดิจิทัลครบวงจร

สินค้ากลุ่ม DUB ถูกออกแบบมาเพื่อรองรับการใช้งานในหลายรูปแบบ และการใช้งานร่วมกับสมาร์ทโฟน รุ่นใหม่ ๆ ของ HMD โดยเน้นฟีเจอร์ที่วัยรุ่นต้องการ เช่น โหมดเล่นเกมและการดีไซน์ที่เรียบง่ายแต่ดูแพงแบบยุโรป HMD ไม่ได้ขายแค่หูฟัง แต่พยายามสร้าง Eco-System Synergy ที่แข็งแกร่งร่วมกับโทรศัพท์ สมาร์ทโฟนรุ่นใหม่ เช่น HMD Fusion หรือ HMD Skyline เพื่อให้ผู้ใช้งานได้รับประสบการณ์แบบไร้รอยต่อผ่านแอปพลิเคชัน HMD DUB App

แม้ตลาดหูฟังในประเทศไทยจะมีโอกาส แต่ก็เต็มไปด้วยความท้าทายที่มีผู้เล่นในตลาดดังกล่าวมากมาย  แต่ HMD DUB มีแต้มต่อในเรื่อง ”ความน่าเชื่อถือ” ของแบรนด์ที่เป็นผู้ผลิตโทรศัพท์ยุโรป และการมีฐานแฟนคลับเดิมที่มองหาอุปกรณ์เสริมที่มีคุณภาพมาตรฐานเดียวกัน HMD DUB คือความพยายามของ HMD ประเทศไทย ในการขยายอาณาจักรจากเพียงแค่ ”คนขายมือถือ” สู่ ”Human Mobile Devices” ที่ดูแลไลฟ์สไตล์ดิจิทัลของผู้ใช้อย่างครบวงจร